前回、世界的に人気のK-POPグループ、BTSがどのように強力なファンベースを築き、現在の地位を確立したのかについてお話ししました。その際、「なぜ彼らだけが他の多くのアイドルグループから抜きん出て、現在の地位にいるのか、その成功の秘訣は何なのかをもっと詳しく教えて欲しい」というリクエストをいただきましたので、今回はそれについて、自分なりに調べたことを書いてみたいと思います。
キーワードは「ストーリー」と「共感」です。
楽曲とメッセージ性
BTSは楽曲自体のクオリティが高いのももちろんなのですが、それと同じくらい曲一つ一つに「強いメッセージ性」があります。彼らの楽曲は、思春期や青年期の混乱、社会的圧力への反抗、自己愛、自己受容など、若者が共感しやすいテーマに深く根ざしています。また、アルバムやMVの中で、彼らはしばしば、自身の経験や挑戦、成長と変化を自伝的に織り交ぜたストーリーを展開しており、これがファンの心を捉え、彼らを一層応援したいと思わせています。
SNSの活用
BTSはデビュー当時からSNSの活用も突出していました。TwitterやWeverse（会員制のファンクラブコミュニティ）などを通じて、彼らは日常生活の一部を公開し、ファンとの絆を深めています。これらを通じ、メンバーたちは仕事、プライベートを含めた日常の一コマや思ったことなどを気軽に発信しています。また、ファンの投稿に直接返信やコメントをすることもあり、ファンは彼らと「直接繋がっている」と感じることができます。
さらに、彼らはライブ配信プラットフォームを使って定期的にライブ配信を行っています。ステージ上とは違う、彼らの日常の瞬間を垣間見ることで、ファンは強烈に親近感を感じます。現在は多くのKPOPグループがライブ配信をしていますが、BTSはその先駆けとなったグループの一つです。
例えば、自らの誕生日、コンサートの後など、本来ならゆっくり過ごしたいであろう日にこそ、彼らはファン向けにライブ配信をします。そういう大切な日に自分たちのために時間を取ってくれたことに、ファンは感動し、より繋がりを感じます。
グローバルな視野と圧倒的なパフォーマンス力
そして、グローバルな視野を持っていたことも彼らの成功の大きな要因です。彼らは英語の曲を作成したり、英語でもSNS発信をすることで、アジアだけでなく世界中のファンにアピールしてきました。これは多くのKPOPグループに共通することですが、市場規模の小さな韓国においては、海外に進出することは必須のことでした。その結果、彼らの多様な音楽スタイルと普遍的なメッセージが国境を越え、多くのファンを惹きつけました。
BTSはその圧倒的なパフォーマンス力でも有名ですが、その裏には彼らの血の滲むような努力があります。もちろん、他にも寝る間も惜しんで努力しているグループはあると思いますが、BTSはそうした姿をあえて隠さず発信していることも人気の一因です。ファンは「そこまで努力している彼らを応援したい」と強く感じるのです。
唯一無二のストーリー
と、ここまで彼らの人気の秘訣を書き連ねてきましたが、改めて強調したいのは、彼らの楽曲、行動、SNS発信が全て密接に関わり合っており、その背景には彼らの強烈なストーリーが存在する、という点です。自分たちのストーリーを通じて、BTSは深く人間的な関係をファンと築いてきました。
例えば、彼らの所属は、デビュー当時は大手とは言えない中小プロダクションで、「（その他大勢と同じように）すぐに消えるグループ」と思われていたこと。その中で必死の練習生時代（韓国ではデビュー前に数年間「練習生」として過酷な訓練期間があり、それを勝ち抜いた人だけがデビューできる仕組み）を耐えてきたこと。そして、デビュー後も7人で合宿生活をつづけながら、助け合ってやってきたことなどは多くのファンが知っているストーリーですが、これも日々、彼らが発信してきたからこそです。
彼らの曲で語られるストーリーと、SNSで見せる彼らの「素」の日常が重なり合い、ファンは強烈に共感します。より深く彼らを理解し、応援したいと感じるのです。そして、ファンがその他の人にそのストーリーを語ることで、ファンがファンを呼ぶのです。その結果が、現在のBTSと世界中に広がる「ARMY」（BTSのファンの総称）の存在です。これら全てが相乗効果となり、BTSが他のアイドルグループとは一線を画す要因となっています。
私やあなたができること
では、BTSの例をあなたが参考にするとしたら・・・。前回も書きましたが、より具体化してみますね。ポイントは4つです。
①自分自身のストーリーを共有する。
自分の体験、挑戦、成長の話や、何か新しいことを学んだ時の話などを共有します。「カッコイイところ」だけでなく、自分色々な面－人間性を見せることで、人々と深い繋がりを作ることができます。
②SNSを活用する。
①とも繋がるのですが、日常生活の一部を発信し、人々と共有することで、ファンとの距離を縮めることができます。そして、上述のように、ここであなたの成長や失敗、努力を伝えることも忘れずに！
③自分だけのコミュニティを作る。
発信を定期的にするようになったら、次はあなたのファンを作り、その人たちと直接やり取りをすることで、彼らとの関係を深めることができます。そして、一緒に成長する喜びを分かち合うことに繋がります。
④普遍的なテーマを探し、そのテーマをもとにコンテンツを作る。
BTSの例で言うと、自己受容、自己愛など。人々が共感できる内容は、より多くの人を惹きつけます。
いかがでしょうか？BTSなんて！と思うなかれ。彼らの成功から学べることは実にたくさんあります！その背景にあるのはいつも「ストーリー」と「共感」です。あなただけのストーリーを発信し、繋がりを作っていきましょう。
現在メンバーの兵役を理由にグループでの活動休止中の彼ら。次に7人揃ったステージを見られるのはいつのことでしょうか？なんだか書きながら、ちょっと切なくなってしまいました・・・。
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